A B-тестирование: что это такое и как проводить сплит-тест
Содержание
- Важные моменты для успешных экспериментов
- Как запустить A/B тест:
- Условия тестирования
- Зачем это нужно бизнесу и что можно тестировать
- A/B-тестирование в email-маркетинге. Как сплит-тесты сделают рассылки более эффективными?
- A/B тестирование объявлений в контекстной рекламе
- Количество факторов тестирования
Допустим, если мы проверяем гипотезу на сотне человек, то увидим, что коэффициент конверсии составил 10%. Когда мы расширим выборку до тысячи человек, он останется таким же. Если вариантов страниц больше, процесс называют A/B/N-тестированием. Чтобы сайт привлекал новых клиентов и наращивал продажи, его нужно постоянно улучшать.
Посетители вашего сайта приходят с конкретной целью. Возможно, чтобы лучше познакомится с продуктом или услугой, купить, узнать больше о компании или просто просмотреть ваш сайт. Например, вы тестируете изменение текста на кнопке. Прежний вариант «Расчет цены» меняете на «Бесплатная консультация».
Для этого сначала исследования проводят на одинаковых страницах. Если количество посетителей приблизительно равно, тогда им показывают различные страницы. AB тестирование необходимо проводить не менее 7 дней для получения достоверных данных, так как поведение пользователей в разные дни отличается.
Многие утилиты для тестирования предлагают собственные модули для обработки полученных данных. Одной из лучших утилит для анализа полученной информации является Google Analytics. В этой статье команда Турбосео даст несколько советов о том, как правильно проводить A/B тестирование, какие ошибки наиболее распространены и покажем примеры удачных тестирований.
Отличия при настройке разных экспериментов будут находиться в разделе «Таргетинг и варианты». Проводить тесты с помощью нескольких разных сервисов — это трудоемко, сложно и дорого. К примеру, воспользоваться популярными сервисами от Google. Чтобы бизнесу выжить в онлайн-сфере, успешно завоевывать внимание аудитории и обходить аналогичные проекты, нужно развиваться. В противном случае сайт начнет деградировать. Найдите способ составить описания продуктов, чтобы потенциальные покупатели не были перегружены лишней информацией, но могли легко найти нужную характеристику.
Важные моменты для успешных экспериментов
Пользователей, которые заполняют форму на этой странице, должно стать меньше. Выложить материал на сайт и забыть о нем — плохая стратегия. Если вы хотите, чтобы сайт приводил вам клиентов и продавал, вам придется регулярно его обновлять. А еще нужно постоянно проверять, как контент воспринимают посетители и улучшать его, чтобы получить максимальную отдачу. Схожие результаты получим и с калькулятором A/B Testguide. Но здесь уже можно поиграться с настройками, получить графический результат и сформулированные выводы.
Есть бесплатный вариант инструмента, что и делает его популярным на фоне конкурентов. A/B-тестирование — нужная мера, и это вне всяких сомнений. Оно поможет привести показатели сайта к желаемым и гарантировать, что потраченные на изменения деньги и время будут оправданы. Эксперты советуют вносить изменения дозированно и последовательно, чтобы не потерять показатель конверсии. Например, понадобилось внедрить новую функцию на сайт.
Как запустить A/B тест:
Воронка продаж сайта определяет судьбу вашего бизнеса. Поэтому каждый фрагмент контента, который видят ваши посетители, должен быть максимально оптимизирован. Основное различие между тестом Split URL и A/B-тестом заключается в том, что в случае теста Split варианты размещаются на разных URL-адресах, а при A/B-тесте – на одном. A/B-тестирование предлагает систематический способ улучшить ваш ресурс. Но чтобы получить ощутимые результаты, важно уделить достаточно внимания каждому этапу.
Цифры я не помню сейчас, но конверсия увеличилась очень значительно. Заголовки, подзаголовки и текст — играют ключевую роль. Через них вы воздействуете на пользователя, соответственно, чем лучше текст, тем больше влияние.
Условия тестирования
Для завершения тесту нужна не просто статистическая значимость, но и стабильность, поэтому ждем окончания теста. При том же объеме трафика в 1000 пользователей тест, грубо говоря, можно закончить менее чем за день. Этот вывод в корне неправильный, так как не учитывает недельную сезонность. Поведение пользователей отличается в разные дни недели, например, может изменяться по праздникам. И в одних проектах это влияние очень сильное, в других едва заметное. Не во всех проектах и не для всех тестов это необходимое условие, но на проектах, с которыми мне доводилось работать, недельная сезонность в КPI наблюдалась всегда.
- С ростом популярности A/B-тестирования появилось множество недорогих инструментов.
- Инструмент является одним из наиболее популярных в англоязычном сегменте интернета.
- Кстати, там, где кожа у него была светлее, конверсия была выше.
- Крупные бренды уже используют преимущества предварительного тестирования и A / B-тестирования для проверки идеи мобильного приложения.
- A/B-тестирование полностью основано на данных и не оставляет места для догадок, интуиции и субъективизма.
- Это просто означает, что вы можете получить менее точные результаты.
Один из лучших способов узнать мнение людей – опрос. В зависимости от вашей компании и того, как вы выполняете A/B тестирование, получение статистически значимых результатов может произойти за часы … или дни … или недели. Теперь у вас есть независимая переменная, зависимая переменная и желаемый результат. Используйте эту информацию, чтобы установить неизмененную версию того, что вы тестируете, как свой «контроль». Если вы тестируете веб-страницу, это неизмененная, поскольку она уже существует. Если вы тестируете целевую страницу, это будет дизайн и копия целевой страницы, которую вы обычно используете.
Зачем это нужно бизнесу и что можно тестировать
Они также способны показать, что вы делаете правильно и подтвердить свои гипотезы. Без анализа вы не узнаете, насколько эффективны ваши маркетинговые активы. Если один вариант статистически лучше другого, у вас есть победитель. Завершите свой тест, отключив проигрышный вариант в своем инструменте A/B тестирования. Если вы будете пользоваться калькулятором, то процесс будет следующим. Для каждого протестированного варианта вам будет предложено ввести общее количество попыток, например, отправленных писем или просмотренных показов.
Таким образом, A / B-тестирование – действительно удобный инструмент, если вы регулярно создаете мобильные приложения или планируете запустить первое. Всемирно известные компании, такие как Rovio, Wargaming, MSQRD и другие, так или иначе используют инструмент тестирования SplitMetrics A / B для принятия правильных бизнес-решений. Без правильного Call to Action даже не пытайтесь добиться целевого действия. Часто разработка СТА занимает столько же времени, как и написание остального текста. Задача этого элемента – побудить человека выполнить целевое действие (не зря же он так и называется – Call to Action). Возможно, крутые СТА у вас получаются, как по щелчку пальца.
A/B-тестирование в email-маркетинге. Как сплит-тесты сделают рассылки более эффективными?
Понять, что нравится и не нравится вашим пользователям очень не просто. Часто бывает, что при запуске программисты ошиблись, и одна вариация работает с ошибкой. Если не контролировать тест, то узнать об этом https://deveducation.com/ можно через недели 2–3. Тестируются необоснованные идеи, подсказанные уборщицей из соседнего офиса. По сути, впустую тратятся бесценное время сайта и ресурсы компании на подготовку и реализацию теста.
Как только вы уточнили свой CTA, вы переходите к заголовку. Измените структуру, добавьте различные глаголы и прилагательные или измените стиль и размер шрифта. Вместо этого стоит продолжить проверки, чтобы узнать больше о своей аудитории и найти новые способы превращения посетителей в потенциальных клиентов и покупателей.
Нужно убедиться в том, что вы достигли статистической значимости, а затем тестировать еще семь дней, если нет. Когда дело доходит до данных, больше почти всегда лучше, чем недостаточно. Чтобы выяснить это, вам необходимо провести тест статистической значимости. Вы можете сделать это вручную или с помощью сервисов.
А на что мы смотрим в первую очередь, когда нам приходит письмо? Если правильно заполнить поле From, то получатель охотнее откроет письмо. Вариантов несколько, и благодаря сплит-тесту вы выберете самый точный. Так же вам будет интересно a/b тестирование узнать о 5-ти ключевых показателях эффективности контекстной рекламы. Для снижения влияния внешних факторов, таких как рекламные кампании, день недели, погода или сезонность, замеры в сегментах важно делать параллельно, т.е.